Principalmente, Google Penguin penaliza el excesivo trabajo de SEO, entendido como sobreoptimización. Es decir, técnicas de promoción basadas en la elaboración de contenido basura, en la que los enlaces se establecen para derivar tráfico o posicionamiento hacia otro site, sin que intervengan el impacto, la atracción y la relevancia.

Además, Google penaliza duramente la falta de calidad, la ausencia de coherencia entre los títulos y el contenido, el contenido duplicado, oculto o la publicación de textos sin aportación de valor para el lector, así como la compra y venta de enlaces. Sin embargo, otorga todavía más peso a las redes sociales. De modo que compartir tus publicaciones en Facebook, Twitter, Google+ y el resto de redes debería ser positivo para escalar posiciones en los resultados de búsqueda y aumentar tu presencia.

¿Que puedo hacer para no ser penalizado? Es sencillo, haz lo correcto. Escribe para las personas, crea contenido de forma constante, diversifica tus anchor text y escucha a tus usuarios para detectar lo que necesitan y mejorar la calidad de tu sitio. Y lo más importante, no intentes engañar a Google, si tu contenido es relevante no te preocupes que saldrás en la primera página.

Ahora bien, con todo esto no se trata simplemente de decir que el SEO ha muerto, hay un extenso cúmulo de conocimientos y oficio que atesoran los profesionales de las antiguas técnicas para optimización en buscadores, fundamentalmente las basadas en el conocimiento de las métricas, mecanismos de búsqueda y presentación de datos. La figura del SEO seguriá teniendo presencia dentro de los equipos de optimización, pero ahora con nuevos retos.

De modo que toca poner esos datos de calidad al servicio de los analistas web para que comprendan el comportamiento de los usuarios, con el fin de mejorar sus experiencias de navegación. Y no olvidarse nunca de los creativos, quienes más que nunca tendrán que exprimir sus ideas para construir mensajes únicos y originales, que impacten y construyan influencia, branding, posicionamiento y marca.

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Cambiando ligeramente las palabras que en su día pronunció César Alierta, consejero delegado de Telefónica, que el fondo de su planteamiento no era del todo erróneo: “Lo que es evidente es que los buscadores de Internet utilizan nuestra red contenido sin pagar nada, lo cual es una suerte para ellos y una desgracia para nosotros. Pero también es evidente que esto no puede seguir.”

En el futuro, tanto los motores de búsqueda como los agregadores de noticias deberán pagar una cuota por la difusión de contenido periodístico. Es una de las medidas que se están discutiendo en Alemania para proteger los derechos de autor. De esta manera, las editoriales de prensa participarán de los ingresos generados por otros servicios online con sus propios contenidos, cuya difusión ha sido hasta ahora completamente gratuita.

Para el cálculo y el reparto de los beneficios entre una y otra parte (buscadores y editoriales), se creará una sociedad de explotación. Según la propuesta planteada, la protección del contenido periodístico en Internet se prolongará durante un año, y una vez transcurrido este tiempo, su difusión online volverá a ser gratuita. Sin embargo, el uso privado de material periodístico en la red de redes seguirá siendo de carácter totalmente gratuito.

En definitiva, lo que es está claro es que debe aplicarse una mejora sustancial a los derechos sobre la propiedad intelectual en Internet y esta medida me parece acertada. Si bien es cierto que mi opinión no es desinteresada dada mi actividad profesional, añadir que admiro profundamente la potencia e ingeniería tecnológica de Google para filtrar contenido, ordenarlo según los parámetros que consideran relevantes y hacer negocio con todo ello.

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