La publicidad para móviles aun es un mercado diminuto sin apenas explotar. Pero la pregunta que todos se hacen es si realmente la publicidad en dispositivos móviles puede triunfar. Personalmente lo veo complicado. El móvil es considerado un objeto privado y personal, muy diferente a la idea de PC. Además, por otra parte la inclusión de publicidad en el móvil puede resultar altamente intrusiva, y causar el efecto contrario de aversión a la marca.
Cerca del 1% del gasto mundial en publicidad va destinado a dispositivos móviles, la mayoría llegando a través de mensajes cortos SMS, un canal complejo de personalizar y poco efectivo.
Operadores, compañías de Internet y fabricantes de móviles aseguran que el sector puede llegar a mover unos 11.100 millones de dólares en todo el mundo en el 2010. Todavía siete veces menor que el gasto en publicidad online.
