16 Dic 2009

La saturación publicitaria en televisión beneficia a Internet

publicidad television La saturación publicitaria en televisión beneficia a Internet
Es cierto que el consumo de televisión crece (más lentamente que Internet), pero lo que realmente aumenta para los espectadores de la caja tonta son los anuncios, la publicidad ocupa cada vez más tiempo en las distintas cadenas privadas. Las televisiones españolas están abusando, se emite demasiada publicidad y es algo que no agrada a los anunciantes que están notando como sus mensajes pierden fuerza. Impresionar a la audiencia es una labor cada vez más complicada, hay tantos anuncios que es difícil llamar la atención, el reto de los creativos publicitarios es constante y exigente, el éxito se fundamenta en la originalidad.

La directiva europea limita a 12 minutos por hora la emisión de espacios publicitarios, pero lo cierto es que entre telepromoción, microespacios patrocinados y publireportajes, el tiempo que pasamos los espectadores viendo anuncios es bastante superior al permitido. Los últimos datos aseguran que el 30% del tiempo lo dedican a otros contenidos que no son programación. Las cadenas españolas tampoco respetan el intervalo mínimo obligatorio de 20 minutos entre cada corte publicitario. En muchas ocasiones, para ver un capítulo de cualquier serie de ficción que puede durar unos 80 minutos, se realizan cuatro o hasta cinco cortes para mostrar spots comerciales.

La publicidad podrá perder peso específico en las televisiones, teniendo en cuenta que la futura Ley Audiovisual permitirá dedicar a la publicidad hasta 29 minutos por hora de emisión. La saturación publicitaria será brutal, prácticamente sólo veremos publicidad, pongamos el canal que pongamos vamos a ver anuncios. Las cadenas quieren poder intercalar más anuncios para generar más ingresos, a corto plazo les puede salir bien, pero con el tiempo, cuando los anunciantes se den cuenta que la eficacia de las campañas en televisión se reduce, la inversión en publicidad se dirigirá en otros medios, siendo Internet claramente el más beneficiado.

13 Dic 2009

¿Para cuándo educación financiera en las escuelas?

educacion financiera ¿Para cuándo educación financiera en las escuelas?
Es algo que se lleva debatiendo hace años. Los niños estudian muchas materias en las escuelas pero dos de las cosas más importantes de la vida no están cubiertas. Por ejemplo, considero fundamental unos conocimientos básicos de nutrición, no basta con hacer actividad física, sino que también se debería enseñar a comer saludablemente, algo que reduciría la obesidad infantil y mejoraría notablemente la calidad de vida de la población joven. En segundo lugar, se nota que la educación financiera en los colegios brilla por su ausencia. Saber cómo gestionar el dinero, es quizás una de las cosas más importantes que todo ser humano debería aprender si no quiere padecer de problemas económicos a lo largo de su vida.

Supongo que se entiende que tanto la nutrición como la educación financiera, me atrevería a decir también la educación sexual, es algo que a priori te enseñan en casa. Pero la realidad es muy distinta, en muchos hogares españoles se comen fatal, no enseñan a racionalizar el dinero, ni tampoco te dan consejos para tener una vida sexual sana. En definitiva, la educación española deja mucho que desear en bastantes aspectos. Pero vamos a lo más importante, los jóvenes no tienen formación financiera y esto es un lastre para el futuro.

Seguramente si a un alumno de la ESO le peguntas: ¿qué es el dinero y para qué sirve? ¿cómo utilizarlo eficientemente? ¿cómo puedo gestionarlo para no perderlo? ¿qué son los créditos? ¿qué son y cómo funcionan los mercados financieros? Dudo mucho que todas estas cuestiones fuesen respondidas correctamente. Pero es que seguramente ni un pre-universitario sería capaz de dar respuestas. Sabrán hacer ecuaciones de segundo grado que quizás nunca van a aplicar, pero no serán capaces de calcular la TAE de su hipoteca, algo que seguro que van a tener que hacer para comprobar que el banco no les esté engañando.

Propongo que se den clases de economía/finanzas como mínimo un par de horas a la semana en todos los colegios del país, de ese modo todos saldrían mejor preparados para el día de mañana, y eso en definitiva crearía riqueza para el país.

Consulta | Plan de Educación Financiera (Banco de España 2008/12)

11 Dic 2009

Estrategia Social Media en Internet

Social Media Estrategia Social Media en Internet
Cada vez son más los que se dan cuenta los enormes beneficios que dan las herramientas de comunicación en Internet. Sin embargo, no hay que lanzarse a la piscina a la primera. Muchas empresas se deciden por realizar campañas de comunicación online de manera agresiva sin tener en cuenta una estrategia de Social Media coherente con los objetivos de la empresa, algo que es primordial para el éxito.

Antes estudiar los recursos que ofrece la red para la comunicación empresarial, debemos plantearnos lo que se conoce como una estrategia de Social Media para focalizar la visión de la empresa y valorar los factores que condicionan la comunicación en un medio social como es Internet. A continuación comento algunos elementos importantes que deben considerar al plantear una estrategia de Social Media para cualquier empresa que se precie:

  • Capacidad de síntesis: El mensaje tiene que estar claro y debes ser capaz de describir lo que hace su empresa en muy pocas líneas. Las usuarios no se van a leer todo un texto que hable maravillas sobre la empresa, es mejor una descripción clara y concisa que incluya los elementos diferenciadores de tu negocio.
  • Determinar el grado de relación que tienes con la audiencia (clientes, proveedores y colaboradores). No es lo mismo lanzar una estrategia de fidelización de clientes o de captación, que buscar mejorar las relaciones con proveedores o fomentar las colaboraciones en la red. Todo proceso tiene su estrategia.
  • Antes de iniciar la estrategia debes saber si tu target participa en medios sociales, si no es así tal vez necesites una estrategia para inducirlos a participar.
  • Determinar las sensaciones y emociones que trasmite tu marca. Puede ser que se diferencie por la seguridad, innovación, exclusividad, eficiencia, calidad, etc.
  • Es fundamental conocer y entender el funcionamiento de los medios sociales existentes tales como Facebook, LinkedIn, Twitter, XING, Tuenti, entre otros.
  • Cuando tengamos bien analizados los elementos anteriores, estaremos en condiciones para definir una estrategia de Social Media que pueda aportar elementos positivos para nuestro negocio:

  • Definir los objetivos de la participación en medios sociales. Deben estar coordinados con la imagen que quiere dar la empresa en Internet.
  • Determinar el espacio donde se publicarán los contenidos promocionales y los medios que se utilizaran para conseguir visibilidad. Por ejemplo, la información de interés se puede publicar en el blog de la empresa y la promoción se puede conseguir en Facebook y Twitter, creando grupos o debates de interés.
  • Determinar los criterios de medición. Nunca se puede iniciar una estrategia sin tener claro la forma de medir el impacto de la misma, podemos tener en cuenta las conversiones, visitas, ventas o una mejor imagen de marca.
  • Para finalizar, se debe proceder a un profundo análisis de resultados de la medición y preparar las nuevas acciones a tomar para mejorar lo conseguido. Toda empresa debe estar en Internet, sino para muchas personas corres el riesgo de que no existas.
  • 14 Nov 2009

    España es un desastre (indignación)

    seguir crisis España es un desastre (indignación)
    Estamos bien apañados. Se dice que los socialistas han dejado el país prácticamente en la bancarrota, algo que es completamente cierto, aunque todos tenemos parte de culpa, primero porque los votamos y segundo porque nadie se dio cuenta de que estábamos abusando de un crecimiento que era completamente insostenible, basado puramente en la especulación y en una productividad de escaso valor añadido. Parecía que estábamos en la vanguardia de todo y resulta que ahora somos el último país que va a salir de esta crisis. Empezó siendo una crisis de confianza y ha terminado siendo una crisis de desconfianza hacia el gobierno que ha ido dando bandazos en todas sus propuestas para recuperar la estabilidad económica. El sentimiento general de un español es de pura indignación.

    Todos sacamos pecho cuando se decía que España era “paraíso” y de que en otros países como Canadá, Gran Bretaña y sobre todo Estados Unidos la gente no dispone de un sistema de sanidad, no tienen derechos, hay mucha delincuencia y mucha pobreza. ¿Pero realmente nuestro modelo es mejor? Veamos pues algunas comparaciones con USA:

    A un español le cuesta la gasolina más del triple que a un estadounidense. A un español le cuesta la factura del teléfono móvil el doble que a un estadounidense. A un español le cuesta la electricidad un 80% más cara que a un estadounidense. A un español le cuesta las comisiones bancarias y mantenimiento de tarjetas de crédito un 90% más caras que a un estadounidense. Un coche que a un estadounidense le cuesta 8.000 dólares, mientras que a un español le cuesta 18.000 euros.

    Además de todo esto, el IVA en Estados Unidos es de un 2% la parte del estado y un 4% la parte estatal. En total un 6% para todos los productos, cuando en España es de un 16% para muchos productos y ahora la van a subir a un 18%. Por si fuera poco, los impuestos “especiales” sobre tabaco y alcohol no existen, mientras que en territorio español llegan a superar el 320% del valor del producto.

    En Estados Unidos las empresas no pagan algo equivalente al IAE (Impuestos de Actividades Económicas) español. El impuesto de circulación del vehículo que pagamos los españoles por poder circular por las calles tampoco existe. Por supuesto, no tienen zona verde, zona azul o aparcacoches forzosos. En algunas ciudades pagan algo llamado Sticker que permite aparcar durante una año en todos los parkings municipales y cuesta alrededor de 15 dólares. Del mismo modo, las tasas e impuestos municipales son casi inexistentes, mientras que aquí no ponen más impuestos porque no tendrían suficiente tiempo para contar el dinero que recaudan.

    Pero la cosa no queda aquí, veamos más diferencias. Los estadounidenses no pagan IBI (Impuesto sobre Bienes Inmuebles), un estadounidense no paga IRPF si sus ingresos son menores de 3.000 dólares al mes. El seguro del hogar y de coche cuesta más del doble a un español que a un americano. El sueldo medio en USA es el triple del sueldo medio en España. Un estadounidense tampoco paga nada parecido al impuesto de Sucesiones y Donaciones que está en vigor aún en muchas autonomías en España (entre ellas Cataluña).

    Los españoles pagamos 86.000 concejales, casi 9.000 alcaldes, 17 Presidentes de Autonomías, más de 300 “ministros” autonómicos, casi 1.600 parlamentarios autonómicos, 350 diputados en Cortes, 300 Senadores, 200 parlamentarios en Estrasburgo, 26 Ministros, 200 Directores Generales, más 2.000 asesores, más de 300.000 liberados sindicales. Si los sumamos a todos casi hay un funcionario por cada 3 habitantes. Mientras que en USA hay un funcionario cada 145 habitantes.

    En Estados Unidos no existe Sanidad pública (del Estado) para aquellos que ganen más de 2500 dólares al mes, pero no te quitan nada de impuestos en este campo, mientras que a un español le quitan de media de su sueldo con destino a sufragar la sanidad publica unos 300 euros mensuales y la empresa paga otros 400 más como mínimo. Con esos 700 euros mensuales (unos 1.000 dólares) cualquier estadounidense se paga un seguro privado del máximo nivel.

    Por no hablar de la educación, las escuelas suelen ser públicas pero de buen nivel. Los libros los tienen los alumnos en concepto de “préstamo” y no deben comprarlos. Y además, asesinos como los etarras, violadores, maltratadores y delincuentes pueden ser ejecutados (tampoco hace falta llegar a ese extremo poro como mínimo no vuelven a ver la luz del sol).

    Quizás algún día aprendamos y podamos cambiar las cosas de este país. Pero lo más triste es que, todo el mundo sabe lo que no funciona bien y nadie mueve un dedo por solucionarlo. Por cierto, me ha faltado comentar el tema de la corrupción en España, pero tanta mierda ya me desbordaba.

    30 Oct 2009

    Automotivarse en el trabajo

    Automotivarse Automotivarse en el trabajo
    Muchas personas se sienten estancadas laboralmente, un síndrome muy extendido especialmente en España. Todos queremos aspirar a lo más alto pero pocos son los que luchan por conseguirlo. Cuando empezamos a trabajar en una nueva empresa todo es entusiasmo, pero luego a medida que pasa el tiempo las personas poco ambiciosas sienten que están estancadas y no hacen nada para mejorar su situación, entran en una dinámica peligrosa. Finalmente llegan a sentirse quemados, por lo que se limitan a cumplir con sus obligaciones y poco más.

    El problema principal se basa en la motivación, cuando no se tiene un jefe motivador, la única solución para poder llegar lejos es automotivarse. Aquí van algunas técnicas para la automotivación:

  • Revisa todo lo que te pueda resultar desmotivante. Evalúa en profundidad sus pros y sus contras. Las causas más comunes son trabajar en algo que no te gusta, tener un jefe desagradable, salario deficiente o falta de objetivos.
  • Intenta ser el protagonista en todas tus actividades, pensar en positivo y evitar interpretar el papel de víctima ante tus compañeros.
  • Ser activo para conseguir tus objetivos, los logros no van a llegar solos. Si quieres algo, ves a buscarlo, es así de simple.
  • Tiempo para desconectar, después de trabajar se necesita una recuperación mental para volver al día siguiente con fuerzas renovadas. Al salir del trabajo, olvídate de todo lo relacionado.
  • Fíjate objetivos y renuévalos, a medida que vayas consiguiendo lo que te propones, tu nivel de autoestima subirá hasta límites que seguramente desconocías.
  • Procura mejorar tus posibilidades. Para conseguir un logro hay que invertir en uno mismo con el fin de desarrollar todo el potencial.
  • Disfruta de tu trabajo sea el que sea. Las personas inquietas siempre aspiran a más. No es suficiente con satisfacer tus necesidades materiales, debes buscar sentirse bien cada día con lo que haces. Si eres feliz, llegarás más legos. Garantizado.
  • Aporta nuevos proyectos. La desmotivación suele aparecer cuando se considera que el trabajo que se realiza no corresponde con las posibilidades reales. Seguramente podrás demostrar lo que vales si tienes una oportunidad para hacerlo.
  • No debes tener miedo al fracaso, todo el mundo ha fracasado alguna vez en su vida. Somos humanos, nos equivocamos y aprendemos de los errores. Esa es la grandeza de ser como somos.
  • Rodéate de los mejores. Estar trabajando al lado de personas válidas y cultas te ayudará a superarte.
  • Trabaja en un buen entorno. Estar en un lugar cómodo y estimulante es fundamental para progresar en el trabajo, siempre es mejor tener un despacho con vistas al mar que estar encerrado en una habitación. La iluminación natural y una buena temperatura ayuda al estado anímico.
  • Más información | Descargar dossier

    Sergi Mateo

    Logo

    CEO de Bloogs Network

    - La televisión puede darnos muchas cosas, salvo tiempo para pensar.

    - El cambio climático ya es un hecho.